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[淘宝]如何做好标题优化?


标题优化简单来说其实就是一个“选词+组词”的过程,关键词选择、组合的好不好对一个标题的好坏会产生直接的影响。

标题可以包含的关键词分类
  • 品牌词:也就是产品logo的名字,像苹果、三星、格力等等
  • 商品名:杯子、包、鞋等等
  • 定位词:指对销售群体的定位,男式、女式、婴幼儿专用
  • 属性词:就是这个产品有什么特点,风格像淑女、森女、波点,材质如纯棉、丝绸,季节像秋季、夏季等
  • 功能词:比如丰胸、增高、美白等等
  • 型号词:SM5700
  • 附加卖点词:就是说你的产品可能比别家亮眼的卖点,像正品、韩版、特价、赠品、包邮等
快速寻找关键词的途径

下面为大家罗列了几种能够快速找到关键词的方法,简单容易操作,不难,不管你是小白还是资深卖家都一样适用。

  • 淘宝搜索下拉框

  • 搜索框下方

  • 淘宝首页分类类目词

  • 搜索页面的自动分类

  • 搜索页面下方的“您是不是想找”

  • 直通车关键词
  • 生意参谋
这个方法对运营能力有一定的要求,在具备足够的时间和资金以及精力的情况下,也是给大家推荐这种选词途径的,因为通过大数据的分析,可以帮助我们更加科学的选择关键词。


基于搜索规律,提几点组词建议
  • 标题要写满30个字
有些卖家写标题的时候觉得30个字少写一个也没什么大关系,这种想法其实是错误的,因为30个字的排列组合,可以衍生出千百万种结果,而少一个字意味着随时可能丢失被展现的机会,所以合理规划这30个字是很有必要的。

  • 关键词组合注意逻辑
我这里不要求大家的标题最后都要非常完美,没有任何瑕疵,但至少念起来要通顺吧。尤其标题一定是要符合大众的阅读和浏览浪习惯,这样才能够更加接近用户需求,实现精准匹配。加上如今淘宝的千人千面,标题给宝贝打上的标签也变得越来越重要,假如标题逻辑出现一些矛盾,那宝贝本身的标签就会受到影响,这会对卖家很不利。

  • 避免使用违规词
卖家要时常去观察关键词的数据转化情况,对一些无用词要及时进行替换,同时要及时关注淘宝的最新动态,了解违规词和极限词,比如像世界第一、顶级水平、独一无二等等词语,以防自己不清楚状况导致犯错对宝贝造成难以挽回的影响。

  • 不要堆砌热词
利用热词来增加宝贝的点击率没错,但是切记不能胡乱堆砌这些热词,因为淘宝上规定堆砌关键词是一种违规操作。所以说最后不仅淘宝系统会自动过滤掉你的堆砌“成果”,同时这也是在浪费30个字的位置资源啊,慎重!

  • 关键词紧密排列会优先展示
根据紧密“紧密排列的会优先展示”这一规律,作为核心词或主推词,就必须让这个关键词权重最大化,不仅要匹配,还要紧密排列。

  • 关键词前后顺序要讲究
设置标题关键词前后顺序时,需要参考数据(如“生意参谋”)。比如“长袖连衣裙”和“连衣裙长袖”两个词,顺序颠倒,但前者的搜索量比后者高了很多。总之,我们在组合关键词上,必须重视两个后台数据,即搜索关键词和成交关键词的情况。


  • 带空格的关键词怎么组合
我们知道,淘宝标题字符数是有限制的,一个空格就要占据一个字符,无故增加空格简直就是极大的浪费。在这种情况下,我们可以在空格中插入属性词,比如“夏季大码女装”可以做成“夏季新款大码显瘦女装”,充分把空格替代掉。

  • 少量断句
标题中的符号和空格不影响搜索,所以为了不让买家看到标题头昏脑胀,我们还是有必要的进行少量断句,最好的断句使用空格和半角符号来切割标题,但不需要过多,因为浪费字符。

  • 善于使用长尾词
使用长尾关键词有一个特点就是搜索人数不多,但转化率高,针对性强。比如我们的宝贝是男士短袖衬衫,首选的热门关键词当然是“衬衫”,但因为“衬衫”这个关键词竞争过于激烈,而且范围太广了,所以我们可以再进一步的组合“短袖衬衫”,还可以更加针对性的“男士短袖衬衫”。那么,搜索“男士短袖衬衫”的用户会比“衬衫”或“短袖衬衫”的顾客当然要小一些。但是,搜索“男士短袖衬衫”关键字的顾客,具有高度的针对性,很明显的就知道他需要找那些方面的宝贝,从而转化率就更高了。
关于标题优化的认识误区
  • 长时间不优化宝贝标题
很多卖家把标题做好后就放在那里一直不动它了,或者有人认为标题能带来流量就不需要怎么优化了,这样都是不对的。随着电商的发展,消费者的喜好时刻在变化,长时间不优化标题,有些词可能就会失效从而影响宝贝搜索展现,得不偿失。

  • 频繁优化标题
这是上面说的长时间不优化标题的另一个极端,特别是在跨季或是节日的时候,很多卖家为了满足这个节点的需求,就需要对宝贝进行优化,但是要注意幅度不要过大,因为那样只会让系统认为你换了宝贝,所以不提倡大幅度修改标题。

  • 抄袭竞争对手的标题
你以为这样就可以一劳永逸吗?错,你这是在为对手铺路呢!很多新手小白不会优化标题,于是直接抄袭同款销量高的宝贝标题,最后发现别人的宝贝还是高销量,流量滚滚,可是自己的店铺还是没有一点起色,根本原因在你的店铺和别的店铺的差异性,因为你的店铺的各项指标基础不好,排名本来就低,而且淘宝对于相同标题是没有扶持的。

  • 随便组合直通车推荐词
我们都知道直通车是精准推广。因此直通车会给你提供许多与你宝贝相关的关键词,可是你却没有好好利用,以为都是好词,只要组合起来好了,不考虑是否通顺,是否有矛盾,顺序等问题,最后的结果就是依然没什么流量。

还是像我在前面讲过的那句话,标题优化是个持续性的工作,不要指望一劳永逸。为什么公园里的花草树木总是让人赏心悦目,还不是因为花匠们每天勤劳修剪和照顾啊,同样我们要想自己的店铺有流量和人气,也少不了时常分析宝贝标题数据并且进行优化调整,这样宝贝才会用实际行动反馈我们。




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